10月22日

“2025年度工程機(jī)械十大營(yíng)銷事件”

在江蘇常州重磅發(fā)布

“柳工創(chuàng)新體育營(yíng)銷，

打造電動(dòng)化全球傳播新范式”

獲得“2025年度工程機(jī)械最佳品牌傳播事件”

柳工此次入選“2025年度工程機(jī)械十大營(yíng)銷事件”，在于其開創(chuàng)性地將電動(dòng)化產(chǎn)品的“性能實(shí)力”與體育賽事的“極限挑戰(zhàn)”深度結(jié)合，打破了工程機(jī)械行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷的邊界，完成了一場(chǎng)面向全球的硬核宣言。

“工程機(jī)械十大營(yíng)銷事件”評(píng)選活動(dòng)由《今日工程機(jī)械》雜志主辦、匠客工程機(jī)械支持，自2010年推出至今，已成功舉辦16屆，得到了業(yè)界的大力支持與廣泛關(guān)注。

該活動(dòng)深度聚焦行業(yè)營(yíng)銷發(fā)展動(dòng)態(tài)，致力于發(fā)掘中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的營(yíng)銷典范。這些標(biāo)桿性案例不僅體現(xiàn)了企業(yè)在營(yíng)銷服務(wù)升級(jí)、數(shù)智化轉(zhuǎn)型及國(guó)際化布局等戰(zhàn)略層面的前瞻思考，更重要的是，它們生動(dòng)詮釋了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)如何以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以價(jià)值為導(dǎo)向，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品牌影響力的突破與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

2024年12月14日至15日，柳工贊助的巴西賽車手阿瑟·加馬在Stock Car賽事中贏得年度總冠軍，這一事件是柳工品牌國(guó)際化傳播的重要里程碑，也是柳工將“電動(dòng)化實(shí)力”與“體育精神”深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐。

此外，柳工還贊助阿根廷青年人足球隊(duì)、拉美最大越野摩托大賽等頂級(jí)體育IP，構(gòu)建了“體育+工程機(jī)械”的跨界傳播矩陣

通過持續(xù)的賽事營(yíng)銷以及扎實(shí)的行業(yè)深耕，柳工2025年上半年在拉美區(qū)域收入增速超10%，電動(dòng)產(chǎn)品詢單量顯著提升，真正實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。

正是通過這類頂級(jí)賽事的淬煉與見證，柳工得以將電動(dòng)產(chǎn)品從“工業(yè)品”重塑為“高性能裝備”，以最直觀、最熱血的方式向市場(chǎng)證明了其電動(dòng)產(chǎn)品在極端工況下的可靠與強(qiáng)悍。同時(shí)，柳工開創(chuàng)了“性能即廣告”的全球化傳播新范式，不僅極大提升了品牌在拉美等關(guān)鍵市場(chǎng)的高端形象，更為行業(yè)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型提供了跨界營(yíng)銷標(biāo)桿。

未來，柳工將繼續(xù)以電動(dòng)化技術(shù)為根基、以體育精神為橋梁、以用戶價(jià)值為中心，為構(gòu)建具有全球影響力的品牌傳播體系貢獻(xiàn)力量。

文圖|品牌公關(guān)部

編輯|韋斯敏

審核|王曙光

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