近日，由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國房協(xié)”）組織編寫的《房地產(chǎn)數(shù)字營銷職業(yè)（崗位）能力培訓(xùn)規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》）正式印發(fā)。該《規(guī)范》的出臺(tái)，標(biāo)志著房地產(chǎn)數(shù)字營銷人才能力建設(shè)告別以往“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的松散模式，邁入“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、系統(tǒng)培養(yǎng)”的新篇章，為行業(yè)數(shù)字營銷崗位的專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展提供了清晰指引。

當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)的深度調(diào)整與轉(zhuǎn)型，正驅(qū)動(dòng)著營銷邏輯的根本性變化，隨著客戶決策路徑全面線上化、信息觸點(diǎn)日趨多元，營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)已從線下案場(chǎng)延伸至線上全域。這一轉(zhuǎn)變，不僅重新定義了營銷的作業(yè)場(chǎng)景，更對(duì)從業(yè)者個(gè)體的能力模型提出了系統(tǒng)性升級(jí)的硬性要求，傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)與數(shù)字化新戰(zhàn)場(chǎng)之間，正顯現(xiàn)出日益顯著的“能力鴻溝”。因此，行業(yè)亟需一套能夠精準(zhǔn)定義、并系統(tǒng)培養(yǎng)房地產(chǎn)數(shù)字營銷專項(xiàng)能力的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，為營銷人才隊(duì)伍的專業(yè)化升級(jí)與職業(yè)發(fā)展提供清晰指引和堅(jiān)實(shí)基石。

應(yīng)勢(shì)而為：以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)專業(yè)化升級(jí)

作為推動(dòng)房地產(chǎn)數(shù)字營銷專業(yè)化進(jìn)程的重要舉措，中國房協(xié)在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，牽頭啟動(dòng)《規(guī)范》編寫工作，旨在將行業(yè)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與方法論，轉(zhuǎn)化為可供全行業(yè)參考、推廣的能力培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)。

為確保《規(guī)范》兼具專業(yè)性與實(shí)戰(zhàn)性，中國房協(xié)特邀在數(shù)字營銷領(lǐng)域擁有系統(tǒng)化實(shí)踐基礎(chǔ)的保利和潤(rùn)房地產(chǎn)投資顧問有限公司作為聯(lián)合主編單位。作為保利發(fā)展控股集團(tuán)旗下的專業(yè)營銷公司，保利和潤(rùn)較早推動(dòng)了數(shù)字營銷能力的“標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、產(chǎn)品化”建設(shè)，其方法論已在全國超百城、數(shù)百個(gè)涵蓋不同業(yè)態(tài)的項(xiàng)目中經(jīng)過充分驗(yàn)證。在《規(guī)范》編撰過程中，保利和潤(rùn)的核心貢獻(xiàn)正是將這些經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)的獲客策略、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與跟進(jìn)方法等，系統(tǒng)提煉為可供行業(yè)通用的能力標(biāo)準(zhǔn)，為《規(guī)范》的科學(xué)性、實(shí)用性與可落地性提供了扎實(shí)支撐。

科學(xué)構(gòu)建：詳解數(shù)字營銷“131”能力體系

《規(guī)范》首次對(duì)“房地產(chǎn)數(shù)字營銷”崗位所需的核心能力進(jìn)行了系統(tǒng)梳理與界定。本次發(fā)布的《規(guī)范》（初級(jí)）創(chuàng)新構(gòu)建“認(rèn)知-獲客-轉(zhuǎn)化”三層能力模型，致力于幫助從業(yè)者實(shí)現(xiàn)從思維重塑、技能掌握到結(jié)果交付的全流程能力閉環(huán)。

落地生根：從“紙面標(biāo)準(zhǔn)”走向“行業(yè)生產(chǎn)力”

《規(guī)范》的發(fā)布，首次為房地產(chǎn)數(shù)字營銷崗位構(gòu)建了清晰、可衡量的能力標(biāo)尺，標(biāo)志著該領(lǐng)域的人才培養(yǎng)從經(jīng)驗(yàn)化、碎片化邁入標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的新階段。作為聯(lián)合主編單位，保利和潤(rùn)將率先推動(dòng)這一“能力標(biāo)尺”的落地應(yīng)用，基于《規(guī)范》研發(fā)行業(yè)首個(gè)體系化的培訓(xùn)課程，實(shí)現(xiàn)從能力定義到課程轉(zhuǎn)化、從學(xué)習(xí)訓(xùn)練到能力認(rèn)證的全流程閉環(huán)，為行業(yè)打造可復(fù)制、可推廣的標(biāo)準(zhǔn)人才培養(yǎng)范式。

未來，中國房協(xié)將攜手保利和潤(rùn)等專業(yè)力量，持續(xù)深化數(shù)字營銷崗位能力建設(shè)，堅(jiān)持以人才為根基、以能力為引擎，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能，共同構(gòu)建規(guī)范有序、專業(yè)高效的房地產(chǎn)營銷新生態(tài)。

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